Under de senaste åren har Marabous klassiska chokladaskar Aladdin och Paradis både krympt i storlek och ökat i pris. Inför årets jul märkte många konsumenter tydligt av förändringen, samtidigt som kritiken mot så kallad ”krympflation” har vuxit. Nu signalerar ägarkoncernen Mondelez att en prissänkning kan vara på gång.
TL;DR
- Aladdin- och Paradisaskarna har minskat från 500 till 410 gram.
- Samtidigt har priset ökat från 119 till 129 kronor.
- Det motsvarar en prisökning på över 32 procent per 100 gram.
- Mondelez hänvisar till rekordhöga kakaopriser och ökade produktionskostnader.
- Kakaopriserna är nu på väg ned, och bolaget hoppas kunna sänka kostnadstrycket.
- Företaget signalerar att detta på sikt kan leda till lägre priser för konsumenter, men betonar att handeln sätter slutpriset.
Dyrare choklad och mindre askar
Inför årets jul märkte många att de klassiska Aladdin- och Paradisaskarna inte längre såg likadana ut som förr. Vikten hade minskat från 500 till 410 gram, samtidigt som priset steg från 119 till 129 kronor.
När priset räknas om per 100 gram innebär det en ökning på över 32 procent, trots att förpackningarnas utseende i stort sett är detsamma.
Julia Lindberg, vd för Mondelez Sverige, beskriver prishöjningarna och minskningen av askarnas storlek som en följd av kraftigt ökade kostnader. Hon pekar särskilt på priset på kakao som nått ”historiskt höga nivåer”.
Enligt henne har kakaopriserna under en längre tid legat på rekordhöga nivåer, vilket har gjort produktionen i företagets fabrik i Upplands Väsby betydligt dyrare. Lindberg säger att det var kostnadsökningarna som låg bakom både prisjusteringarna och förändringarna av produkternas storlek.
Mondelez har tidigare lyft fram att kakaopriserna stigit dramatiskt på grund av dåliga skördar. Orsakerna uppges vara extrema väderhändelser som påverkat odlingen i de länder där kakaon produceras.
Fortsatt utbud inom rimliga ramar
Samtidigt som priserna höjdes betonade Lindberg att företaget vill att chokladen ska vara möjlig för många att köpa. Hon beskriver det som en central idé sedan företagets start för över hundra år sedan.
Hon säger att hon förstår att konsumenter inte uppskattar att få mindre choklad i asken. Samtidigt uttrycker hon en förhoppning om att förändringarna på sikt ändå kan ge ett mer överkomligt pris per styck, beroende på hur handeln väljer att sätta priserna.
Enligt Lindberg gör anpassningarna av vikt och pris det möjligt för företaget att fortsätta erbjuda ett varierat sortiment inom ett prisspann som upplevs som någorlunda tillgängligt, och med samma smak och kvalitet som tidigare.
Kakaopriserna faller
Nu ger Mondelez en mer hoppfull signal till chokladälskare. Lindberg uppger att kakaopriserna är på väg nedåt. Hon hoppas att det minskade kostnadstrycket ska kunna slå igenom i hela kedjan.
Enligt henne kan det på sikt märkas även för konsumenter i form av lägre priser eller mildare prisökningar. Samtidigt betonar hon att det i slutändan är handeln – alltså butikskedjorna – som bestämmer vad konsumenten betalar i butik.
Företaget kan alltså sänka sina priser mot handlarna, men det är upp till butikerna om det också ska synas på hyllkanten.