Varje år har Apple en populär studentkampanj med erbjudanden och rabatter på bland annat Mac-datorer. I år drog Apple till med kampanjen “The Parent Presentation” som ska hjälpa ungdom ar att övertala sina föräldrar att skaffa en Mac-dator. En kampanj som har fått ett blandat mottagande.
Till kampanjen följer en YouTube-video som fått stor spridning. I den åtta minuter långa videon ser vi hur komikern Martin Herlihy presenterar upplägget för en skolklass, och det är många tycken och tankar om materialet. Har Apple missat budskapet helt med sin målgrupp, eller slår den hem?
Svaret på den frågan är troligtvis det förstnämnda. Apple har dolt videon genom att markera den som privat på YouTube. Kampanjen som tidigare låg högt upp på Apples webbsajt har tagits bort helt just nu.
Något förvånande är att den 81 (!) sidor långa presentation som ungdomar kan använda för att övertala sina föräldrar att köpa en svindyr Mac-dator faktiskt finns kvar på internet. Presentationen kompletterar videon och kampanjen med ett tydligt budskap från barnet till föräldrarna – jag behöver en Mac! Frågan är dock om inte både barn och föräldrar har tröttnat efter sida 20 ändå – 81 sidor är oförklarligt många. Dock med ett antal dubbletter som kan tas bort eftersom en del sidor är speciellt gjorda för val av olika studioämnen.
Kommentarerna om kampanjen är många. Riktigt många. Och det är bara ett fåtal som faktiskt har något positivt att säga. De flesta är direkt negativa till kampanjens budskap. Bluecoast på webbsajten Macrumors säger så här:
Yeah. Seems like senior apple execs are so rich that they’ve lost the common touch and sense of what’s a good campaign to run.
En annan användare, julesme, är lite mer utförlig i sin förklaring:
Here’s why the ad doesn’t work: It features a shady salesman. The implication is that you have to be shady to convince someone to buy a Mac (which makes no sense given that Apple arguably makes the best laptops, with the highest quality hardware and OS). The tone of the ad is off base relative to the real-world value proposition of a Mac.
The ”presentation” is reminiscent of other shady sales pitches, like selling timeshares or any disreputable door-to-door business of the past (expensive vacuums, magazine subscriptions, etc).
I understand it’s trying to be funny (and I also found the comedian to be funny), but the tone and connotation of the ad don’t align with Apple’s brand. Don Draper would not have greenlit this.
Det vore inte speciellt konstigt om Apple kör igång med kampanjen igen före skolstarten. Huruvida det är med kampanjen ”The Parent Presentation” eller inte återstår att se. Vi gissar att den anses vara djupt begraven och inte tas fram igen. Någonsin.