- Företag bygger dedikerade team för närvaro på Reddit
- Reddit dominerar som källa i Googles AI‑sök och AI‑översikter
- Ett licensavtal mellan Google och Reddit driver utvecklingen
- Reddit står för över 40 % av källorna i AI‑genererade svar
- Minskad organisk trafik gör AI‑synlighet extra viktig för varumärken
- Ökad företagsnärvaro riskerar att förändra Reddits användarkultur
Reddit används för att driva AI-besökare
Under Reddits senaste kvartalsrapport beskrev vd Steven Huffman hur företag omorganiserar sina digitala marknadsföringsteam med tydligt fokus på Reddit.
Anledningen ligger i plattformens starka synlighet i Google. Diskussionstrådar från Reddit dyker ofta upp högt i sökresultaten och fungerar som centrala källor för AI‑tjänster som ChatGPT, Gemini och Perplexity.
Googles nya funktion AI Overviews bygger i stor utsträckning sina svar på innehåll från Reddit. För användare innebär utvecklingen snabbare svar. För företag skapar situationen ett nytt sätt att nå synlighet utan traditionella klick.
Stort avtal mellan Google och Reddit om AI
År 2024 slöt Google och Reddit ett dataavtal värt omkring 60 miljoner dollar per år. Avtalet gör Reddit till en prioriterad datakälla för Googles AI‑funktioner, samtidigt som Reddit använder Googles AI‑infrastruktur internt.
Resultatet syns tydligt i statistiken. Reddit förekommer i mer än 40 % av AI‑genererade svar och rankar högre än någon annan källa.
Samtidigt minskar den organiska trafiken från traditionella sökresultat kraftigt.
Uppskattningar visar nedgångar på upp till 60 % när användare nöjer sig med AI‑sammanfattningar. För varumärken blir närvaro i Reddit‑trådar ett sätt att ändå påverka synligheten.
Varumärken möter en skeptisk gemenskap
Självmarknadsföring strider mot kulturen i många subreddit‑gemenskaper. Användare reagerar ofta negativt på inlägg som upplevs som reklam.
Företag känner till motståndet och anpassar strategierna därefter. Vissa satsar på långsiktigt engagemang och bidrar med kunskap. Andra testar gränserna genom subtil påverkan som riskerar att uppfattas som manipulation.
Officiella och tydligt märkta konton ska ge företag möjlighet att delta utan att vilseleda användare. Tanken bygger på att tydlig avsändare skapar förtroende och möjliggör verkliga relationer mellan varumärken och publik.
Försiktig balansgång framåt
Reddit står inför en känslig balans. Om företag använder plattformen främst för att styra AI‑sökresultat kan den genuina diskussionsmiljön försvagas. En miljö som redan vacklar av anstormningen av AI-genererade inlägg.
I förlängningen riskerar även Googles AI‑svar att förvandlas till en ekokammare av marknadsföringsbudskap som liknar personliga råd.
Utvecklingen väcker frågan om hur Reddit kan behålla sin kärna av mänskliga, ofiltrerade samtal samtidigt som kommersiella aktörer blir en allt större del av ekosystemet. Svaret avgör inte bara Reddits framtid, utan också kvaliteten på den information som AI‑sök levererar.
Via Neowin
