Bekräftat: Google AI Overviews är dåligt för de flesta webbsajterna

• Google AI Overviews minskar klickfrekvensen för förstaplatsen med 58 %
• Förstaplatsens CTR sjunker från cirka 7,3 % till 1,6 % när AI visas
• Skadan ökade från 34,5 % till 58 % på åtta månader
• AI Overviews ligger överst i sökresultaten i över 91 % av fallen
• Många publicister tappar trafik och tvingas lägga ner
• Användare riskerar ett smalare och mer kontrollerat informationsutbud

AI Overviews pressar bort organiska resultat

Ahrefs genomförde i december 2025 en uppföljning av sin tidigare studie om Googles AI Overviews. Resultatet är minst sagt obekvämt.

När en AI-sammanfattning visas i sökresultatet faller klickfrekvensen för den högst rankade organiska länken från cirka 7,3 % till 1,6 %. Jämfört med mätningen i april 2025 innebär förändringen en ytterligare minskning med 24 procentenheter på bara åtta månader.

Rapporten visar också att AI Overviews hamnar överst i sökresultaten i 91,36 % av fallen. Organiska länkar trycks nedåt och beteendet med nollklickssökningar ökar. Användaren får svar direkt på Googles sida och lämnar utan att besöka någon webbplats.

Här är ett mycket tydligt exempel med regler för kortspelet Uno. Varför ska användaren gå in på länkarna till höger när allt finns direkt på sidan till vänster?

En bekväm lösning för användare – på ytan

Ur ett användarperspektiv framstår AI Mode som effektivt.

Informationen blir lättillgänglig och kräver varken tidskrävande läsning eller jämförelser mellan flera källor. Google hävdar att AI Overviews leder till bättre sökupplevelser och mer kvalificerad trafik till publicister med hög relevans.

Verkligheten visar dock ett annat mönster.

Neowin skriver att källor listas visserligen i AI-sammanfattningar, men placeringen får minimal uppmärksamhet. Klickfrekvensen för citerade källor hamnar ofta under 1 %. Publicister får erkännande utan trafik, och utan trafik försvinner intäktsmöjligheterna.

Lästips: Google försämrar AI Overview – visar reklam

Publicisternas blodbad

För aktörer inom digital publicering kommer siffrorna inte som en överraskning. Kombinationen av AI Mode och kraftig volatilitet i sökresultat har slagit hårt mot både små och stora webbplatser. Många etablerade sajter tappade trafik över en natt och tvingades stänga.

Nya webbplatser får knappt någon chans att slå igenom via Google.

Även stora medier drabbas. Apple-sajten iMore upphörde helt efter kraftiga trafikförluster. Daily Mail såg enligt Ahrefs hur klickfrekvensen på desktop föll från 25 % till 2,79 % när AI Overviews dök upp. Ingen aktör går fri i omställningen.

Google dödar aktivt webbsajter med sina AI-funktioner.

Från framtidens medium till arvsmassa

Googles vision om AI-svar på varje fråga riskerar att förvandla traditionella webbplatser till något som liknar arvmedia.

Skillnaden mot tidigare medieskiften ligger i beroendet. AI-sökning behöver fortfarande webbplatser som källor. Varje AI-sammanfattning bygger på innehåll från verkliga sajter.

Problemet uppstår när samma system undergräver grunden för sin egen informationsförsörjning. När användare stannar kvar hos Google försvinner incitamenten att producera kvalitativt innehåll. Det gamla utbytet, indexering mot trafik, fungerar inte längre.

Lästips: Google AI Overview använder YouTube för sammanfattningar om hälsa

Enorma konsekvenser för användarna

Vi kan så klart avfärda publicisternas frustration som rädsla för förändring. Snabbare svar låter som en vinst för dig, mig och alla andra – eller hur?

Men resonemanget håller bara tills man ser följderna på längre sikt.

När innehåll inte går att finansiera slutar människor producera det. Små och medelstora aktörer försvinner först. Kvar blir ett fåtal stora aktörer med egna publiker utanför Google. Informationsmakten koncentreras och perspektiven blir färre.

Varför göra högkvalitativt innehåll när det är enklare att AI-generera texter i enorma mängder och pumpa ut på internet för att få en liten del av kakan när den större delen alltid är utom räckhåll?

Utvecklingen sker inte genom formell censur, utan genom ekonomiskt tryck. Bekvämligheten i AI Overviews sker på bekostnad av den mångfald som gjorde webben värdefull.

Lästips: Gmail får nya AI-funktioner med Gemini AI

När AI sammanfattar AI

Samtidigt tappar kvalitet i värde medan kvantitet exploderar. En studie från Graphite visar att över hälften av alla nya artiklar på internet redan är AI-skrivna. För första gången producerar AI mer innehåll än människor.

När mänskligt skrivet material minskar tvingas AI-sökning sammanfatta texter skapade av andra AI-system.

Flera lager av AI-bearbetning riskerar att bli norm. Fel, förenklingar och missförstånd kan förstärkas i varje led. Att verifiera svar kräver fortfarande källor, vilket ofta tar mer tid än att läsa originalartiklar.

Vad är alternativet när Google dominerar?

Både läsare och publicister söker andra vägar, men vilka är alternativen?

Sociala medier fylls av lågkvalitativt AI-innehåll och botar. Nyhetsbrev och plattformar som Substack ger större kontroll men når inte samma publik som en sökmotor.

Resultatet blir en allt tydligare fragmentering. Läsare behöver hantera många olika kanaler för samma bredd som tidigare fanns på ett ställe. Publicister tappar räckvidd.

Frågan återstår om utvecklingen även skadar Google.

Troligen till viss, mindre del just nu. Samtidigt satsar Google, liksom övriga techjättar, på att AI-investeringarna ska generera vinster som överstiger förlusterna.

Utfallet avgör om satsningen bygger nästa epok av internet – eller om grunden redan har monterats ned innan någon vet vart vägen leder.

FAQ