Apple kan chockhöja priserna på iPhone, iPad och Mac. Enligt vd Tim Cook behöver bolaget föra vidare delar av de ökade kostnaderna för minne och lagring till kunderna, eftersom Apple inte längre kan absorbera dem själv. Det betyder att flera av företagets produkter kan få högre priser inom en snar framtid.
TL;DR
- Tim Cook säger att prishöjningar för Apple-produkter är oundvikliga.
- Orsaken är kraftigt ökade kostnader för minne och lagring.
- Apple har tidigare försökt skydda kunderna från prisökningarna, men läget har blivit ohållbart.
- Cook säger inte exakt vilka produkter som blir dyrare, eller med hur mycket.
- iPhone 18 Pro-serien väntas sannolikt bli dyrare än föregångaren.
- Bristen på minneschip drivs delvis av ökad efterfrågan från AI-bolag och högre produktionskostnader.
Apple kan inte längre hålla tillbaka kostnaderna
I en intervju med The Wall Street Journal berättar Tim Cook att Apple står inför prisökningar som bolaget inte längre kan undvika. Han säger att företaget har försökt dämpa effekten av de kraftigt stigande kostnaderna, men att situationen nu blivit ohållbar.
Det handlar främst om minne och lagring, två komponenter som används i många av Apples produkter. När priserna på dessa delar stiger kraftigt blir det svårare för Apple att behålla samma marginaler utan att höja slutpriserna.
Flera produkter kan påverkas
Cook nämnde inte exakt vilka produkter som kommer att få högre priser, men mycket pekar på att förändringen snart märks i Apples sortiment. iPhone 18 Pro och iPhone 18 Pro Max, som väntas lanseras i september, kan bli dyrare än motsvarande modeller i iPhone 17-serien.
Även iPads och Mac-datorer kan påverkas framöver. Apple har redan höjt priset på Mac mini genom att ta bort den billigaste modellen, och bolaget har också tagit bort vissa dyrare alternativ för Mac mini och Mac Studio.
AI ökar trycket på minnesmarknaden
Bakgrunden till prisökningarna är att efterfrågan på minnes- och lagringschip har ökat kraftigt, inte minst från AI-bolag. Det har lett till brist och högre priser på marknaden.
The Wall Street Journal bedömer att Apple kan behöva höja priserna betydligt för att behålla sina nuvarande vinstmarginaler. Analysfirman TechInsights uppskattar till exempel att iPhone 18 Pro skulle behöva bli omkring 270 dollar dyrare för att Apple ska behålla samma marginal som tidigare.
Cook säger också att Apple har större problem med minneschip än med lagringschip, men att båda delarna påverkas av bristen. Enligt honom finns det för lite utbud samtidigt som konsumenterna vill köpa nya enheter och leverantörerna samtidigt för vidare stora prisökningar.
Apple vill säkra tillgången, men bygger inga egna fabriker
Apple planerar att använda sitt kapital för att trygga tillgången på minne, men Cook gav inga detaljer om hur det ska gå till. Han betonade samtidigt att Apple inte tänker bygga egna fabriker för minnes- och lagringschip.
Företaget ser i stället att det ska fokusera på det som Apple redan är bra på. Samtidigt fortsätter chipföretag som Samsung, SK Hynix och Micron att bygga ut sin kapacitet, men mycket av den nya produktionen väntas gå till serverchip snarare än till konsumentelektronik.
Det gör att bristen på chip för vanliga enheter kan bestå. Apple behöver dessutom öka mängden DRAM i sina produkter för att stödja nya AI-funktioner, vilket ökar trycket ytterligare.
Cook jämförde bristen med en hundraårsflod och sa att han aldrig sett något liknande under sina mer än 40 år i branschen. Samtidigt är Apple en av världens största köpare av minne och lagring, men bolaget verkar inte vilja göra samma sorts långsiktiga förhandsavtal som vissa AI-företag gör, där stora summor betalas i förskott.
Flera andra bolag har redan höjt sina priser, bland dem Samsung, Microsoft, Sony och Dell.
Via Macrumors
