- HBO Max begränsar delning av lösenord i USA och planerar global utrullning under 2026.
- Åtgärden ses som ett sätt att öka intäkterna från befintliga användare.
- Warner Bros. Discovery har redan genomfört åtta prishöjningar.
- En annonsfinansierad version får större fokus, särskilt på internationella marknader.
- Strategin liknar den som Netflix och Amazon Prime Video har använt.
Från generös delning till striktare kontroll
För sju år sedan twittrade Netflix att ”kärlek är att dela ett lösenord”. Sedan dess har branschen förändrats. Netflix har höjt priserna flera gånger och infört begränsningar för kontodelning. Samtidigt har konkurrensen ökat och marknaden blivit mer uppdelad.
Nu följer HBO Max en liknande väg. Under ett kvartalssamtal med investerare förklarade JB Perrette, vd och chef för Global Streaming and Games på Warner Bros. Discovery, att arbetet med att stoppa lösenordsdelning fortfarande befinner sig i ett tidigt skede. Företaget har påbörjat insatser i USA och planerar en bredare internationell lansering under 2026.
Budskapet är tydligt: fler användare ska betala för egna konton.
Lästips: Paramount tar över Warner Bros. Discovery – Netflix hoppar av budstriden
Lösenordsstopp som intäktsmotor
Begränsningen av lösenordsdelning är inte en isolerad åtgärd. Företaget ser den som en av flera drivkrafter för att öka intäkterna.
David Zaslav, vd för Warner Bros. Discovery, lyfte fram att bolaget redan har genomfört åtta prishöjningar och samtidigt ökat värdet på verksamheten med 63 procent. Uttalandet signalerar att ledningen är beredd att fortsätta justera priserna om marknaden accepterar det.
Genom att kombinera striktare regler med möjliga prishöjningar kan HBO Max öka intäkterna per kund, snarare än att enbart jaga nya abonnenter.
Lästips: Disney stoppar lösenordsdelning
Annonsfinansierat abonnemang får större roll
Parallellt satsar HBO Max mer på en billigare version med reklam. Den modellen lockar prismedvetna användare och ger samtidigt bolaget ytterligare en intäktskälla genom annonser.
Företaget planerar att driva på den annonsfinansierade modellen särskilt på internationella marknader. På så sätt kan tjänsten växa globalt, även i länder där betalningsviljan för premiumabonnemang är lägre.
Strategin speglar hur flera stora streamingaktörer har breddat sina erbjudanden för att balansera tillväxt och lönsamhet.
Vad förändringen betyder för användare
HBO Max går in i en ny fas. Företaget fokuserar tydligare på att maximera intäkterna från befintliga kunder genom striktare kontoregler, fler prisjusteringar och en starkare satsning på reklamfinansierade abonnemang.
För nuvarande abonnenter kan det innebära högre kostnader eller krav på egna konton. För nya användare kan fler prisnivåer skapa större valfrihet, men också en mer komplex prisbild.
Utvecklingen visar hur streamingmarknaden mognar. När tillväxttakten bromsar söker bolagen stabilare intäktsströmmar. HBO Max positionerar sig nu i linje med den modellen.
Via Digital Trends
