- Instagram lanserar en app för Google TV i USA
- Användare kan titta på Reels och videor direkt på tv-skärmen
- Satsningen speglar Instagrams ökade fokus på video
- Plattformen konkurrerar både med TikTok och Youtube
- Lanseringen gör längre videoinnehåll mer relevant
- Mobilen lär ändå förbli den primära plattformen för de flesta
Instagram startade som en app för att dela bilder i mobilen. Under senare år har företaget styrt om mot korta videor genom Reels, ett format som påminner om TikTok. Samtidigt satsar Instagram mer på längre videoklipp och vill ta marknadsandelar från Youtube.
Videofokuset förändrar hur användare konsumerar innehåll. Korta klipp dominerar flödet, men längre format kräver större skärmar och en annan tittarupplevelse. Därför framstår tv-lanseringen som ett naturligt steg.
Lästips: Flickr hackat – läckte personlig data om användarna
Instagram på Google TV
I ett inlägg på Threads meddelar Instagram-chefen Adam Mosseri att appen nu finns för Google TV-enheter i USA. Användare kan öppna Instagram direkt på tv:n och se Reels, videor och annat innehåll som anpassats för större format.
We’re expanding Instagram for TV to Google TV devices in the US starting today. Excited to bring this experience to more TVs and hear what you think as we continue to make it better.
Lanseringen innebär att Instagram tar plats i samma miljö som andra streamingtjänster. Plattformen kliver in i vardagsrummet och konkurrerar om uppmärksamheten på den största skärmen i hemmet.
En logisk satsning – med begränsad effekt?
Satsningen ligger i linje med Instagrams ambition att växa inom längre videoinnehåll. En större skärm kan göra formatet mer attraktivt och skapa nya användningsmönster.
Samtidigt talar mycket för att majoriteten fortsätter använda Instagram i mobilen. Plattformen bygger på snabb konsumtion, personligt flöde och direkt interaktion, beteenden som passar bättre i handen än i soffan.
Frågan är om det är någon som faktiskt efterfrågar visning av Instagram direkt på TV:n. Vi har mycket svårt att tro på en större effekt av att lansera den nya appen för Google TV. Det lär inte ta någon större del av YouTubes popularitet, så vad är det egentligen Meta försöker göra?
