Asus har bekräftat att flera produkter får kännbara prisökningar. Beslutet motiveras med hårdare press på leverantörskedjan och en marknad där AI driver upp efterfrågan på vissa komponenter. Samtidigt växer motståndet bland konsumenter som varken har efterfrågat AI‑funktioner eller högre priser.
- Asus inför betydande prisökningar på utvalda produkter.
- Orsaken anges som AI‑driven efterfrågan och pressade leverantörskedjor.
- DRAM och NAND‑minnen pekas ut som särskilt påverkade komponenter.
- Företaget säger sig tidigare ha försökt absorbera kostnadsökningarna internt.
- Justeringarna ska ske före CES 2026, men utan konkret lista på berörda produkter.
- Utsläppt internbrev har skapat debatt och spekulation om en möjlig “AI‑bubbla”.
Lästips: Populära routrar från Asus har allvarliga sårbarheter
Därför Asus höjer priserna
Asus beskriver dagens läge som en ny era av AI‑driven datoranvändning. Efterfrågan på PC‑ och IT‑infrastruktur är fortsatt stark, men tillgången på viktiga komponenter är instabil. Företaget lyfter särskilt fram DRAM och NAND, det vill säga minnen och lagring i SSD‑enheter, som områden där kostnaderna stiger.
Enligt Asus har man under en tid försökt undvika prishöjningar genom att själv bära ökade kostnader. Nu menar bolaget att det inte längre är hållbart och att en “strategisk” prisjustering krävs för utvalda produkter och hårdvarukombinationer.
Tidsplan och officiell motivering
Prisförändringarna ska genomföras innan teknikmässan CES 2026. I brevet till partners skriver Asus att målet är att säkra stabil tillgång, bibehållen kvalitet och servicenivå samt att stödja kundernas långsiktiga IT‑planering. Samtidigt ges inga detaljer om exakt vilka modeller eller serier som påverkas.
Informationen om prisökningarna kommer från ett internt meddelande till återförsäljarpartners som läckte ut. Asus PR‑avdelning påpekar att brevet inte var avsett som pressmaterial, utan som ett verktyg för kanalpartner att kunna planera och kommunicera med sina egna kunder.
Läckan har förstärkt en redan negativ attityd hos många konsumenter mot AI‑relaterade prisökningar och produktbrist. Diskussionen handlar både om kostnader och om huruvida AI‑funktioner över huvud taget motsvarar användarnas verkliga behov.
Det här tänker vi om situationen
Ingen har bett om det AI-genomslag som sker just nu i branschen för hemelektronik. Ingen har bett om prishöjningarna som följer i dess väg när de stora AI-bolagen roffar åt sig komponenter på en nivå som vi inte har sett tidigare. Nivåer som gör att tillverkarna kan pressa upp priserna rejält.
I branschen ser vi två huvudsakliga scenarier. Om AI‑trenden fortsätter kan tillverkare behöva bygga ut sin kapacitet för chip och minneskomponenter, vilket på sikt kan stabilisera priser och tillgång. Om AI däremot visar sig vara en överdriven hype och efterfrågan faller, kan dagens produktionskapacitet räcka, vilket skulle kunna leda till bättre villkor.
Vi får nog räkna med enorma prishöjningar på viss hemelektronik framöver. Frågan är – hur mycket?s
Via Neowin