TL;DR
- Meta testar premiumabonnemang i Instagram, Facebook och WhatsApp
- Varje app får egna, unika premiumfunktioner
- Abonnemangen fokuserar på kreativitet, produktivitet och AI
- Instagram kan få funktioner som anonym Story-visning och obegränsade publiklistor
- AI-agenten Manus blir en central del av erbjudandet
- AI-videofunktionen Vibes går mot en freemium-modell
Meta vill bredda sin abonnemangsverksamhet bortom Meta Verified. De nya premiumabonnemangen riktar sig inte bara till kreatörer och företag, utan även till vanliga användare.
Företaget beskriver satsningen som ett sätt att ge mer kontroll över hur människor delar innehåll och interagerar, utan att låsa in kärnfunktionerna bakom betalväggar.
Till skillnad från Meta Verified, som fokuserar på verifiering, support och skydd mot imitation, erbjuder de nya abonnemangen mer vardagsnära funktioner som fler användare har nytta av.
Lästips: Threads börjar visa annonser i Sverige
Olika funktioner för olika appar
Varje app får sitt eget utbud av premiumfunktioner, anpassade efter hur användare faktiskt använder tjänsten.
- I Instagram kan premium ge möjlighet att skapa obegränsade publiklistor, se vilka följare som inte följer tillbaka och titta på Stories anonymt.
- För WhatsApp och Facebook väntas liknande funktioner med fokus på ökad kontroll och insyn, även om detaljerna ännu inte är fastställda.
Meta integrerar AI-agenten Manus i sina premiumerbjudanden. Företaget köpte Manus för cirka 2 miljarder dollar och planerar att både bygga in tekniken i apparna och fortsätta sälja separata Manus-abonnemang till företag.
Utöver Manus satsar Meta även på AI-baserad video.
Funktionen Vibes, som låter användare skapa och mixa AI-genererade kortvideor, har varit gratis sedan lanseringen. Framöver erbjuder Meta fri tillgång med begränsningar och möjlighet att prenumerera för fler videokrediter varje månad.
Lästips: Mejl om återställning av lösenord från Instagram – därför skickas det
Premiumabonnemangen lanseras gradvis
Meta går inte först med abonnemang i sociala medier.
X och Snapchat har redan visat att modellen kan fungera. Snapchat+ kostar från 3,99 dollar per månad och har över 16 miljoner prenumeranter.
Meta ser utvecklingen som ett tecken på att användare kan acceptera betalmodeller, förutsatt att värdet känns tydligt. Samtidigt finns risken för prenumerationströtthet. Meta behöver därför balansera:
- Pris
- Funktioner
- Nytta
Under de kommande månaderna börjar Meta testa premiumabonnemangen i mindre skala.
Företaget planerar att samla in feedback och justera innehållet löpande. Hur slutresultatet ser ut beror i stor utsträckning på hur användare reagerar på de första versionerna av abonnemangen.
