För 38:e året i rad har HUI Research utsett Årets julklapp – och i år går titeln till vuxenleksaken. Nej, inte den sortens leksaker som säljs i diskreta förpackningar, utan leksaker som riktar sig till vuxna i ordets egentliga mening: byggsatser, samlarfigurer, modellbyggen och målarböcker med avancerade mönster.
Viktigt att veta
- Årets julklapp 2025 är vuxenleksaken – leksaker riktade till vuxna, inte erotiska produkter.
- Exempel är byggsatser, målarböcker för vuxna och samlarfigurer.
- Trenden kallas kidult – vuxna som ägnar sig åt traditionellt barnsliga intressen.
- Vuxna leksaker står nu för en växande del av leksaksförsäljningen både i Sverige och Europa.
- Årets val speglar behovet av lek, gemenskap och nostalgi i oroliga tider.
Tips: Kan du gissa vad som varit årets julklapp genom tiderna? Se hela listan här.
Ett skifte i leksaksbranschen
Bakom valet ligger en tydlig trend. Barnafödandet i Sverige är rekordlågt och barn spenderar allt mer tid på skärmar. Det har gjort att leksakstillverkarna söker nya målgrupper – och allt fler vuxna hittar glädjen i lek, samlande och kreativt skapande.
Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.
Kidult-trenden – när vuxna leker igen
Den så kallade kidult-trenden har de senaste åren blivit en självklar del av populärkulturen.
Vuxna bygger Lego, samlar actionfigurer och färglägger avancerade mönster – både som avkoppling och som en social hobby. På sociala medier har trenden vuxit till en hel gemenskap av vuxna samlare och skapare.
HUI menar att vuxenleksaken symboliserar vår samtid. I en tid av ekonomisk osäkerhet och global turbulens söker människor efter trygghet, kreativitet och verklighetsflykt – precis det som lek och nostalgi erbjuder.
”Vuxenleksaken speglar vår samtid eftersom turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden skapar ett behov av lek och verklighetsflykt, något som leksaker och barndomsnostalgi möjliggör”, skriver HUI i sin motivering.
Kritiken mot årets julklapp
Det finns en växande kritik mot årets julklapp där en del menar att HUI Research går mer efter chockfaktor och oväntade val snarare än att faktiskt väljer något som är logiskt och passande.
Huruvida valen är bra eller dåliga beror helt på vem man frågar, men visst är vissa val mer kontroversiella än andra.
Via HUI Research
FAQ
Vad är årets julklapp 2025?
Vuxenleksaker. Eller, mer specifikt, leksaker för vuxna. Exempel är avancerade målarböcker, byggsatser, pussel och liknande.
Varför valdes just vuxenleksaken till årets julklapp?
Den speglar samhällsutvecklingen: fler vuxna leker, samlar och söker avkoppling genom kreativa aktiviteter.
Är trenden ny?
Fenomenet har vuxit i flera år, men 2025 har det blivit mainstream.
Hur definierar HUI årets julklapp?
Produkten ska ha hög försäljning, spegla samtiden och väcka ett brett intresse.
Vem utser årets julklapp?
HUI Research, som ägs av Svensk Handel, har utsett årets julklapp sedan 1988.