Apple tog nyligen bort en reklamaffisch för iPhone i Milano efter kritik om att den kunde uppfattas som att normalisera så kallad ”elektronisk barnpassning”. Affischen visade ett litet barn med en kladdig iPhone i handen och texten ”Tutto ok, e iPhone”, alltså ”Det är lugnt, det är en iPhone”.
TL;DR
- Apple tog bort en iPhone-affisch i Milano efter offentliga protester.
- Bilden visade ett barn med en iPhone och ansågs problematisk.
- Italiens barnombud AGIA reagerade efter ett klagomål från en privatperson.
- Kritiken handlade om att reklam kunde normalisera ”elektronisk barnpassning”.
- Apple menade inte att småbarn ska använda iPhones; reklamen handlade om tålighet.
- Affischen ersattes senare med en annan annons om funktionen Find My.
Reklamen som väckte kritik
Den aktuella affischen ingick i Apples större kampanj ”Relax, it’s iPhone”. Syftet med kampanjen var att lyfta fram hur tålig telefonen är i olika vardagssituationer. Andra annonser i serien visade till exempel en iPhone i regnet, i munnen på en hund eller vid kanten av ett badkar.
Det var just den typen av situationer som tidigare fick många mobilanvändare att oroa sig för att telefonen skulle förstöras. Apple ville visa att deras enheter nu klarar sådana miljöer bättre än tidigare.
Varför affischen togs bort
Trots kampanjens avsikt reagerade en privatperson i Italien på bilden av barnet med telefonen. Personen kontaktade den italienska myndigheten AGIA, som arbetar med barns rättigheter. Myndigheten gick sedan ut med en kritisk kommentar, där den menade att Apple inte tog frågan på allvar.
I sitt uttalande beskrev AGIA reklamen som ett möjligt steg mot digitalt beroende hos barn. Myndigheten uttryckte också oro för att budskapet kunde påverka barns psykiska och kognitiva utveckling negativt.
Apples budskap och den nya annonsen
Det fanns dock inget i kampanjen som uppmanade föräldrar att ge iPhones till småbarn. Budskapet handlade i stället om produktens tålighet och praktiska användning i vardagen.
Apple valde ändå att ta bort affischen, sannolikt eftersom bolaget insåg att bilden kunde uppfattas fel. Enligt la Repubblica ersattes den senare med en ny annons som i stället lyfter fram funktionen Find My.
Via AppleInsider
