Swedish Match stämmer enmansföretaget och konkurrenten Eldstickan på miljonbelopp. Den officiella anledningen är påstått varumärkesintrång där den ensamma entreprenören och Eldstickans skapare Martina Sahl står i centrum. Påståendet är att namnet och designen påminner för mycket om Solstickan – och nu vill Swedish Match ha 1,5 miljoner kronor i skadestånd.
Från succé till rättsdrama
Eldstickan har vuxit snabbt – 2023 blev företagets bästa år hittills med 8,7 miljoner kronor i omsättning och drygt 1 miljon i vinst.
Men samma år inleddes en utdragen juridisk strid mot Swedish Match, som menar att Eldstickans namn och design påminner för mycket om Solstickan och riskerar att förvilla konsumenter.
Jag har varit nära att ge upp och skriva under, men jag insåg att det skulle göra mig ännu mer illa. Nu har jag åtminstone chansen att hävda min rätt i domstol, säger Martina Sahl.
Målet prövas just nu i Patent- och marknadsdomstolen. Om Swedish Match vinner måste Eldstickan betala 1,5 miljoner kronor i skadestånd, och varumärket förbjuds.
Då går jag i konkurs. Jag har redan lagt nästan en miljon kronor på bråket och tappat både energi och försäljning, säger Martina Sahl till Dagens Industri.
Swedish Match omsätter miljarder – Eldstickan miljoner
Swedish Match är ett miljardbolag som ägs av företagsjätten Philip Morris. När TV4 ställer frågor vill bolaget inte svara på dem utan återkommer med ett generiskt svar via kommunikationschefen Robert Noord:
I likhet med andra företag är vi också måna om att försvara våra varumärken och andra immateriella tillgångar mot intrång. Därför reagerar vi när vi anser att någon utan tillåtelse använder våra varumärken eller lägger sig så nära att det riskerar uppstå förväxlingar.
Att Swedish Match har dragit Eldstickan till domstol har gjort att enmansföretaget står och vacklar. Efter ett rekordår 2023 med en omsättning på 8,7 miljoner och en vinst på 1 miljon kronor, har det bakomliggande bolaget istället sett en rörelseförlust på 700 000 kronor.
Vinner miljardjätten i domstol betyder det att grundaren Martina Sahl måste betala 1,5 miljoner kronor i skadestånd, rättgångskostnaderna samt sluta använda Eldstickan som varumärke.
Då går jag i konkurs. Visst kan jag byta namn, men då ska det vara under rättvisa premisser. Jag har redan lagt nästan en miljon kronor på bråket och tappat både i energi och i försäljning”, säger Martina Sahl.
Den stora frågan är – försöker Swedish Match tvinga bort en konkurrent innan den blivit för stor på marknaden? Handlar det om ett varumärke som är för likt Solstickan, eller vill den väletablerade jätten undvika att någon annan tar sig in på marknaden?