Elektronikkedjan Power har fått massiv kritik efter en reklamkampanj där kvinnor i åldern 20+ år uppmanades att bli gravida inom 30 dagar efter ett köp – i utbyte mot en bonus att handla för. Kampanjen lanserades med slogans som ”En deal värd att dra ner byxorna för” och har nu anmälts över 70 gånger till Reklamombudsmannen.
Viktigt att veta om Power-kampanjen
- Power erbjöd bonus att handla för till kvinnor som blev gravida inom 30 dagar efter köp.
- Kampanjen har anmälts över 70 gånger till Reklamombudsmannen – ovanligt många.
- Ett tiotal anmälningar har även inkommit till Konsumentverket.
- Kritiken handlar om att reklamen är kränkande, diskriminerande och kan utnyttja ekonomiskt utsatta.
- Power säger att syftet var att uppmärksamma det sjunkande barnafödandet i Sverige.
- Reklamombudsmannens opinionsnämnd prövar nu fallet och väntas ge besked inom tre månader.
Enligt företaget var syftet att lyfta samhällsfrågan om sjunkande barnafödande i Sverige. Men många reagerade starkt och menar att kampanjen var både kränkande och diskriminerande. Kritiker beskriver att kvinnors reproduktion reduceras till en handelsvara och att reklamidén är integritetskränkande.
Kraftiga reaktioner från allmänhet och myndigheter
Förutom de över 70 anmälningarna till Reklamombudsmannen har ett tiotal kvinnor också anmält kampanjen till Konsumentverket. Där lyfter anmälare särskilt riskerna med att personer i ekonomiskt utsatta situationer kan lockas att fatta livsavgörande beslut för att få en rabatt.
Reaktionerna på sociala medier har varit hårda. En användare skriver:
”Att skaffa barn är inget man bara gör för att få en tv lite billigare. Det är ett livsval, något av det största och mest betydelsefulla man kan gå igenom.”
En annan konstaterar:
”Fy vilken smaklös kampanj. Att kvinnors reproduktion reduceras till ’bli gravid’ och gör den till en utbytbar handelsvara.”
Företagets försvar
Power menar att avsikten inte var att skapa negativa reaktioner, utan att bidra i en viktig samhällsfråga. Marknadsföringschefen Eddie Hernandez säger till SVT Nyheter att kampanjen var tänkt att ”sticka ut” och koppla till den minskande nativiteten i Norden. Samtidigt medger han att man räknade med att det skulle bli reaktioner.
Vad händer nu?
Reklamen kommer att prövas av Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Ett beslut väntas inom tre månader. Vanligtvis får Reklamombudsmannen enstaka anmälningar mot en kampanj – att över 70 har inkommit är därför ovanligt.
Via: SVT Nyheter
