Sonos är en tillverkare som inte är känd för att ha billiga ljudprylar i sin uppställning. Den som vill ha en ljudlimpa, högtalare eller en subwoofer från Sonos får vara beredd att betala en skön slant för det. Ska vi tro det senaste ryktet om Sonos hörlurar kan priserna dessutom skruvas upp ännu mer.
De redan hyggligt dyra hörlurarna Ace är de första lurarna någonsin från Sonos. De har tagits emot väl av recensenterna, men det verkar som att konsumenterna drar öronen åt sig. Sonos Ace når inte några försäljningsframgångar enligt uppgift, och det kan få tillverkaren att ändra hur de ser på segmentet.
Uppgiften om att Ace-modellen inte säljer speciellt bra kommer från analytikern Mark Gurman. I nyhetsbrevet Power On skriver han att bara 200 000 exemplar har sålts, bara en femtedel av vad Sonos hade räknat med.
Två stora problem med Sonos Ace
Framför allt lyfts två problemområden fram som tänkbara anledningar till det svala intresset: den höga prislappen och kontroverserna kring Sonos-appen. Två riktigt tunga anledningar till att köpa hörlurar från ett annat varumärke. Åtminstone är appen en solid anledning att se åt ett annat håll.
Sonos har lovat att förbättra sin app och göra rätt för sig mot användarna. Men att hoppas på ett löfte och i värsta fall vänta månader på förbättringar är svårt att smälta. Den bästa rekommendationen vi kan ge är att aldrig köpa något baserat på löften om framtida förbättringar.
Inte minst är den sista raden viktig när den senaste uppdateringen, som gav stöd för Ace i appen, introducerade fler buggar som ställer till det för användarna.
Vad kan då Sonos lösning vara på problemet? Sänkt pris på hörlurarna? Snabba förbättringar till appen? En offentlig ursäkt för kaoset som bolaget skapat för sina användare? Den sista punkten har de faktiskt redan klarat av, och vi blir inte förvånad om det blir en prissänkning under Black Week.
Nytt pris & nya hörlurar
Enligt Mark Gurman arbetar Sonos på en ny strategi för sitt hörlurssegment. Det ska handla om en prissänkning på Ace-hörlurarna med runt 50 USD och introduktionen av en ny hörlursmodell. De nya hörlurarna ska vara en HiFi-modell som släpps till samma pris som Sonos Ace hade vid lanseringstillfället.
Exakt vad det innebär för den nya HiFi-modellen återstår att se. Marknaden är stentuff med många, riktigt bra hörlurar i prisklasserna upp till 5 000 kronor. Och Sonos har med sitt naggade rykte mycket att bevisa om de ska kunna slå sig in med nya lurar.
Vår förhoppning är att HiFi-lurarna blir helt fria från den digitala världen. Förhoppningvis är de analoga, med en rejäl konstruktion och välljudande inre som tar Sonos tillbaka till glansen igen. För 5 000 kronor är det kanske för mycket att begära, men vi håller tummarna för en riktigt schysst lansering någon gång 2025.