Meta har meddelat att företaget från och med den 16 december 2025 kommer att börja använda data från användares interaktioner med deras AI-produkter för att anpassa annonser och innehåll på plattformar som Facebook, Instagram och WhatsApp. Förändringen presenteras som en förbättring av rekommendationer – men innebär också en betydande inskränkning i användarnas integritet.
Så fungerar förändringen
Tidigare har Meta baserat annonser och innehåll på vad användare gillar, kommenterar eller söker efter. Nu utökas detta med chattar och interaktioner med Meta AI – oavsett om det sker via text eller röst.
- Frågar du AI:n om exempelvis vandring kan du framöver börja se fler annonser för vandringsskor, inlägg om vandringsleder och grupper relaterade till friluftsliv.
- Om du däremot diskuterar känsliga ämnen som religion, sexualitet, politik eller hälsa lovar Meta att dessa inte används för riktad annonsering.
- Datat används inte bara i den app där du interagerar med AI:n, utan delas mellan alla Meta-konton du kopplat i deras gemensamma Accounts Center.
Meta lyfter fram att över en miljard människor redan använder Meta AI varje månad, och att denna förändring gör det möjligt att göra upplevelsen mer ”relevant”.
Ingen möjlighet att välja bort
Det kanske mest kontroversiella är att det inte finns något sätt att stänga av funktionen. Vill du undvika att dina AI-interaktioner används för annonsprofilering är det enda alternativet att helt sluta använda Metas AI-produkter.
Enligt kritiker innebär detta i praktiken att många användare ofrivilligt lämnar ifrån sig ännu mer personlig data, eftersom AI-funktionerna nu finns inbäddade i allt från Messenger och Instagram till Metas smarta glasögon.
Meta förtydligar att datan delas mellan alla produkter du själv har kopplat till samma Accounts Center. Det innebär exempelvis att om du använder AI i WhatsApp, och kontot är sammankopplat med Instagram, kan informationen från WhatsApp användas för att rikta annonser på Instagram.
Om konton inte är sammankopplade gäller förändringen bara inom respektive app – men Meta uppmuntrar aktivt användare att länka sina konton.
Undantag – vad Meta inte får använda
Meta säger att de inte kommer att använda AI-chattar som innehåller uppgifter om:
- Religion
- Sexuell läggning
- Politisk tillhörighet
- Hälsodata
- Ras/etnicitet
- Filosofiska övertygelser
- Fackföreningsmedlemskap
Detta är i linje med europeisk och amerikansk lagstiftning kring känsliga personuppgifter. Men allt annat – från hobbys och shoppingintressen till resvanor – kan användas för annonser.
Konsekvenser för användare
Fördelar enligt Meta:
- Mer relevanta annonser och innehållsförslag.
- Mindre ”brus” i flödena.
- En känsla av att AI:n förstår dina intressen bättre.
Nackdelar och risker:
- Ingen möjlighet att välja bort utan att helt undvika AI-funktionerna.
- Risk att känslig information indirekt påverkar annonsprofilering.
- Ökad centralisering av data över alla Meta-plattformar.
- Förvärrad oro kring hur data från smarta glasögon och röststyrda AI-funktioner används.
FAQ
Kommer Meta läsa allt jag skriver till AI:n?
Meta säger att de använder interaktionerna för att skapa annonsprofiler. Det betyder inte att en människa läser dina chattar, utan att systemet plockar upp nyckelord och intressen som lagras och används i annonseringen.
Kan jag stänga av funktionen?
Nej. Meta har bekräftat att det inte går att välja bort. Det enda sättet att undvika att datan används är att helt sluta använda AI-funktionerna på deras plattformar.
Vilka ämnen används inte i annonserna?
Meta säger att uppgifter om religion, sexualitet, politiska åsikter, hälsodata, etnicitet, filosofiska övertygelser och facklig tillhörighet inte används för riktad reklam. Allt annat kan däremot användas.
Gäller det bara i appen jag använder AI i?
Nej. Om dina konton är kopplade i Metas Accounts Center (till exempel Instagram + WhatsApp) delas informationen mellan plattformarna. En AI-chat i WhatsApp kan alltså påverka annonser du ser på Instagram.
Påverkar det Metas smarta glasögon?
Ja. Eftersom glasögonen är starkt AI-drivna innebär det att även interaktioner där kan användas för annonsering. Detta väcker extra oro kring hur mycket vardagsdata som riskerar att användas.
Varför gör Meta detta?
Officiellt för att ge mer ”relevanta” rekommendationer och annonser. Kritiker menar att det i praktiken handlar om att maximera annonsintäkterna genom att samla in ännu mer detaljerad användardata.