Google skickar allt mindre trafik till webbplatser. Samtidigt bidrar AI‑tjänster nästan inte alls med nya besökare. Nya siffror visar hur snabbt utvecklingen går och hur hårt den slår mot mindre publicister.
- Google Search‑trafik till små publicister har minskat med 60 % på ett år
- Medelstora publicister har tappat 47 %, stora 22 %
- Trafik från Google Discover har minskat med 15 %
- AI‑chattbotar står för mindre än 1 % av publicisters sidvisningar
- Nyhets- och mediesajter får flest AI‑besök men lägst engagemang
- Total webbtrafik sjönk med 6 % mellan 2024 och 2025
Kraftigt fall i trafik från Google
Data från analysföretaget Chartbeat, som Axios har tagit del av, visar att Google Search skickar betydligt färre besökare till publicister än tidigare.
Små publicister har drabbats hårdast. Sajter med låg daglig trafik har förlorat 60 % av sin Google‑trafik på ett år. Medelstora publicister, med 10 000–100 000 sidvisningar per dag, har tappat 47 %. Stora aktörer, med över 100 000 dagliga sidvisningar, har tappat 22 %.
Nedgången gäller inte bara vanlig söktrafik. Trafik från Google Discover har minskat med 15 % under samma period. Totalt har söktrafiken sjunkit med 34 %.
Enligt rapporten föll den totala trafiken till webbplatser med 6 % mellan 2024 och 2025.
Teknikmedier har drabbats särskilt hårt. Sajter som The Verge och HowToGeek har förlorat upp till 85 % av sin Google‑trafik. Digital Trends tappade 97 % och sade upp nästan hela sin fasta personal i början av 2025.
| SAJT | MEST TRAFIK | MÅNAD/ÅR | JAN 2026 | TRAFIKFALL |
|---|---|---|---|---|
| Digital Trends | 8,530,891 | Mar 2024 | 264,861 | -97% |
| ZDNet | 7,610,480 | Feb 2024 | 768,792 | -90% |
| The Verge | 5,322,037 | Feb 2024 | 790,002 | -85% |
| HowToGeek | 1,974,331 | Feb 2024 | 293,898 | -85% |
| TechRadar | 15,577,298 | Jul 2024 | 4,045,783 | -74% |
| Wired | 7,754,067 | Nov 2024 | 2,976,994 | -62% |
| Tom’s Guide | 16,013,790 | Jul 2024 | 7,986,572 | -50% |
| CNET | 20,294,300 | Nov 2024 | 10,655,803 | -47% |
| PCMag | 12,667,236 | Jul 2025 | 7,449,728 | -41% |
| Mashable | 16,114,803 | Maj 2024 | 11,331,018 | -30% |
Siffrorna i tabellen kommer från Ahrefs och är hämtade här.
AI ersätter inte bortfallet
Många har hoppats att AI‑tjänster skulle skicka tillbaka trafik till originalkällor genom att länka till dem. Siffrorna visar något annat.
Chattbotar står för mindre än 1 % av alla sidvisningar som publicister får via hänvisningar. Trafiken från ChatGPT ökade med över 200 % under 2025, men nivån är fortfarande mycket låg.
Nyhets- och mediesajter får flest besök från AI‑plattformar. Samtidigt har de lägst engagemang. Många användare klickar främst för att kontrollera fakta i AI‑svar, inte för att läsa vidare.
Rapporten visar också att trafik från e‑post, appar och direktmeddelanden ökar i betydelse.
Google ifrågasätter bilden
Google har tidigare sagt att den totala mängden organiska klick från sökresultat ligger relativt stabilt jämfört med året innan. Företaget menar också att kvaliteten på klicken har ökat. Med högre kvalitet menar Google att fler användare stannar kvar på webbplatsen i stället för att snabbt gå tillbaka till sökresultatet.
Google framhåller även att företaget värnar om webbens ekosystem, kanske mer än något annat företag.
Samtidigt visar oberoende siffror att många publicister upplever en kraftig nedgång i trafik och intäkter. Skillnaden mellan Googles beskrivning och externa mätningar visar hur omvälvande förändringen är för webben just nu.
